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北京庄胜崇光百货五层的儿童玩具区，刘女士拿着四张购物小票还在挑选其他的玩具。“儿童节给孩子买礼物啊，再挑几个送朋友的小孩。”刘女士已经选了一个玩具房子，一些玩偶，一盒乐高玩具，加起来上千元。
六·一儿童节来临，中国儿童消费市场迎来了异常火爆的场面。随着居民收入的不断提高，中国家庭花在孩子身上的钱增长迅速，特别是在对孩子素质教育培养的投入上，家长们更是不惜血本。
据统计，中国14岁以下儿童人数高达3.3亿，2016年之前，人口增长将保持在每年1600万-2000万的水平，形成了非常庞大的儿童用品消费群体。
这些儿童的家长越来越多的是改革开放初期出生的一代独生子女，而他们的孩子则是“独生子女的独生子女”。
“独生子女家长”在为自己孩子消费时普遍存在两个特点：一是舍得在孩子身上投入；二是更多把钱花在孩子的素质教育上。
王府井书店儿童读物部主任告诉记者，近几年儿童书刊卖得越来越好，每年的销售额都在增长，特别是低幼教类的书卖得特别好。由于家长的素质不断提高，对孩子的早期教育也都更加重视了。早期英文练习、启蒙教育、智力开发等类的书是有些年轻家长的主要选择。
记者采访发现，各大商场的婴幼儿用品、玩具、童装等销售额也都逐年递增。尽管现在孩子的东西越来越贵，但似乎没有影响家长的购买。
《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5%。今后仍将保持每年8%左右的增速，成为中国最有成长性的市场之一。
中国是全世界玩具第一生产大国，玩具生产企业已超过8000家，比1985年增加了15倍，过去几年玩具销售总额年增幅高达50%以上。据预测，今后中国玩具销售额将以每年40%的速度增长，预计到2010年中国玩具年消费额有望超过1000亿元。
令人关注的是，中国儿童消费市场存在很大的不平衡，尤其是城乡之间的差别。当城里的孩子追求名牌的时候，很多贫困乡村的同龄人却在为筹措书本费而发愁。
中国传媒大学社会学专业教师王晓丽认为，家长社会地位的差距造成物质上的不均，对于孩子来说是无法改变的事实。中国家长应该学会用更多的情感与智慧陪伴孩子的成长，物质只是次要因素。
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