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当获得大学文凭进入职场的新鲜人开始为“美好未来”打拼时，他们开始折旧自己最本源的资产——身体。非体力劳动的增多，让“我世代”的脑力工作者荷包比上代丰盈的同时，身体也比父辈加速丰腴。“14亿人民1亿胖，未来十年翻倍涨”，这是中国经济高速成长的副产品。
这批脑力工作者往往是“好好读书，好好考学”攀登人生阶梯的忠实执行者。读书考学在中国有经久不衰的历史。在当下，考过专业脑力考试，成为律师、医生和注册会计师，让年轻人获得了过上电视剧般美满生活的通行证。
这批正吃苦中苦的脑力工作者，也许没有想到，他们这一群体的壮大，却成就了和他们生命轨迹最不同的人的生意机会：在上海，一个满负荷工作的健身私人教练，可以月入三万元人民币。而且他们不用花钱去追求健康的生活方式，因为他们的工作内容就是助人健康，而他们的体态和精神面貌，就是这个健康梦的最直观广告。
与他们相比，传统脑力工作者会郁闷：在大学青春期的较量中，“脑力男”败给“肌肉男”，还可以用“四肢发达，头脑简单”来自我安慰；而在今天“脑力男”往往先是透支了身体，再将透支身体换来的薪水交给“肌肉男”，去修补折旧的身体。在青春期的较量中，“高分女”败给“活力女”，还可以用奖学金来奖励自己；今日，晚婚潮让“活力女”的健康形象和活力四射成为众星捧月的稀缺品。
“脑力男”和“高分女”不要抱怨上帝不公平，是商业力量支撑起了“肌肉男”和“活力女”，他们恰巧代言了健康——我们这个社会的稀缺品。
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