|
一个三口之家，看一场迪士尼卡通音乐剧《狮子王》的消费达上千元。在炎炎夏日中，上海的孩子们争睹狮子王辛巴风采，爱子心切的家长纷纷“一掷千金”。
近年来，高票价一直是我国演出业“虚热”的病症之一。今年夏天，这股高价风正在向孩子们的娱乐天地蔓延。
票价太高中高端消费群体无奈追捧
从上海大剧院的《狮子王》到北京保利剧院的《小熊维尼》，锁定中高档消费人群的儿童剧在今年暑假显得异常火爆。
从7月起，由迪士尼公司出品的英文版音乐剧《狮子王》在上海大剧院上演。截至8月13日，《狮子王》票房已收入4000多万元，售出门票逾10万张，其中家庭消费占了约一半。记者日前致电代理《狮子王》的票务公司，得知仅有少量“中档票”仍有售，价格从480元到680元不等。380元的最低价票和一两千元的高价票早已售完。
17日晚，同属迪士尼公司出品的儿童剧《小熊维尼》在北京保利剧院登台，一共演出26场。此剧演出票价从180元至680元不等。统计显示，此前该剧在深圳、武汉等地演出一个月，累计观众人次已达70多万，上座率高达95%。
票价高，上座率也高，原因何在？上海大剧院院长助理张笑丁认为有两大原因，一是演出本身十分精彩；二是演出商用“奢侈品广告手段”俘获了观众。迪士尼儿童剧的大密度、高频率的宣传就是要让家长和孩子都觉得“非看不可”。
《小熊维尼》登陆北京前两个月，新闻媒体已开始连篇累牍地炒作。几乎每个地铁站都有的大幅海报上，维尼熊身穿明黄色T恤衫捧着蜂蜜罐憨态可掬——先声夺人的宣传，让孩子们越看越喜欢。
《狮子王》讲述了小辛巴的成长故事，剧中洋溢着家庭之间浓郁的亲情。对此，上海大剧院一年前就展开宣传攻势，还打出了这样煽动人心的口号——带你心爱的人来看《狮子王》。
张笑丁认为，类似《狮子王》这样的儿童剧票价虽高，但物有所值，更何况它在中国演出仅此一次，让家长们感到“过了这村，就没这店”，不能给孩子留下遗憾。当然，能够负担得起看一场演出消费千元以上的观众，也都是经济状况较好、家长对西方文化比较熟悉的家庭。随着中国经济的发展，这样一个中高端文化消费群体，无论在北京还是上海，都呈现出增长趋势。
然而，对于高票价，家长即使“能”承担并不意味着他们“愿意”承担。“听起来好像是我们在追捧，事实上，我们别无选择。想买便宜的票，有吗？如果孩子们的舞台更丰富、暑期生活的选择更多，我们干吗要捧高票价的场？”一位家长无奈地说。
孩子场内看戏父母场外“陪看”
据不完全统计，今年7月以来，共有150多场儿童剧轮番“抢滩”北京演出市场，火爆程度为近年来少见。丰富多彩的选择乐坏了孩子们，但家长们的感觉却有点复杂。
“我们小时候，都是学校组织去看几元钱一场的演出，可现在孩子们看戏，费用不亚于成人剧场的价格了。”在北京某国家机关工作的陈女士说。
几天前，陈女士花了220元买了一份“亲子套票”，带6岁的儿子去看儿童剧演出。票价比看电影贵，陈女士觉得还能勉强接受。毕竟，孩子好不容易放了暑假，不能除了上各类补习班，就是关在家里看电视剧。
与迪士尼这样的海外大制作相比，本土儿童剧虽然投资较小，又缺乏如同维尼、辛巴这样的卖座卡通明星，但也同样敢于开出高价码。早在2004年5月，北京儿童艺术剧院股份有限公司的大型魔幻童话剧《迷宫》首映时推出的票价就令人吃了一惊——最高票价380元，最低票价80元，而当时普通儿童剧演出的价格是15元一张。
正因为如此，该剧在杭州大剧院演出时，就曾出现过因为票价太贵，孩子进去看戏、父母在剧院门口等候的无奈现象。
不可否认，日渐高涨的票价，正逐渐演变为家长的负担。
高价儿童剧的出现，让孩子们的舞台开始变得贫富不均。据了解，目前全国儿童演艺市场的票价一般为每张10元到20元，北京、上海和东部沿海发达地区，一般观众能接受的票价在50元到150元之间。
西安儿童艺术剧院院长张绍军说，即使在西安这样的大城市，学校包场的儿童剧演出票价每张只有10元到12元。由于地方消费水平的限制，高票价的商业演出在西安的市场十分有限，即使是周末亲子剧场，票价也不超过20元一张。
一位从业多年的儿童剧导演告诉记者，让家长带领孩子主动去买票看儿童剧，应当是未来儿童剧市场的主要消费方式。
部分家长表示，本来看演出的收获就是无形的，不如带孩子吃肯德基、麦当劳、上奥数班来得实际，既然票价这么贵，不看也罢。当观看儿童剧演出变成“奢侈”消费时，他们干脆就不带孩子看演出了。
儿童剧“简版”演出是有益探索
儿童剧票价为何芝麻开花节节高？记者了解到，这是演出商和文艺院团追求市场效益的必然结果。
以从迪士尼公司引进的《狮子王》为例。上海大剧院引进该剧的成本超过6000万元人民币，即使演满百场，每场成本也达到60万元人民币，按照大剧院2000余个座位全部满座计算，平均票价要达到300元才能让演出商收回成本。在北京演出的《小熊维尼》，仅舞台制作费已经超过1000万美元。
事实上，真正面对普通消费者的庞大的儿童剧演出市场，是由全国各地20多家专业儿童剧团支撑起来的。相比起那些高票价的大制作来说，这些普通的剧团在制作投入、演出费用上相形见绌，无论在形象塑造、视听感受上，演出效果往往受到限制，产量也严重匮乏。
多年来，定价问题一直是困扰着儿童剧生产“主力军”的“心病”。中国福利会儿童艺术剧院院长甘庆元认为，依靠学校包场的经营方式，票价太低，剧团的道路的确越走越窄，难以为继。
而对于大多数中等以下城市来说，受到文化消费水平的限制，高票价演出市场极其有限。单纯依靠提高票价，实际上是限制和缩小了观众的范围，只能让极少部分孩子走进剧场，接受艺术的熏陶。加上当前院团改制尚在推进之中，长期以来依靠政府差额拨款、事业单位性质的儿童剧团，如果想完全依靠强力推行的高票价商业演出来完成自身的资金积累，为改制“买单”，其实难以奏效。
中国儿童艺术剧院院长周予援指出，儿童演艺事业有着普及和教育的功能，不能为了赢利而过高抬价。“中国儿童戏剧市场是一个成长而非成熟的市场，还处于培养市场的过程中，它与以成人为目标的商业化推广不同，不应片面追求赢利性和娱乐性。”专家呼吁，政府部门应当加大对儿童剧市场的扶持和投入，强化其公益性职能。“每个孩子都有接触和享受儿童剧的权利，我国有3.8亿儿童，大多数孩子都生活在普通的工薪家庭，还有很多贫困儿童、伤残儿童和孤儿。别让舞台远离了这些孩子！”
一位曾考察过日本、美国儿童剧现状的演出商介绍说，在国外，儿童剧的承办和演出方很注重公益性，演出形式很丰富，“不仅有在豪华剧场的演出，也有为社区、学校送戏或进行低利润的演出。演出商赚了钱之后，还要承担起社会责任和文化使命。”
据了解，为了兼顾高端消费群体和大众市场的不同需求，近年来一些地方的儿童剧团尝试了同一剧目分“简版”和“全版”两种版本的办法。“全版”为大型商业演出服务，“简版”则放在送戏下乡、进学校等公益性演出的舞台上，让更多的孩子能感受到艺术的熏陶。另外，由经营公司来买断的包场演出、地方政府为加强未成年人教育而进行的政府采购性演出等等途径，也是儿童演艺市场探索的全新运行方式。
|
