北方网讯 一套10本装的《十万个为什么》封底定价为980元,一套《迪士尼儿童百科全书》的原定价为6720元,一套《世界文学经典名著千部》原定价则11000元,这是昨日本市某媒体为迎接“六一”儿童节,专为孩子们热力推荐的特价“贵族书”的原定价。在特价期间,这些没有任何瑕疵的新书,实际则按原书定价的2折销售。书商透露,这些图书因定价太高,平时根本卖不出去,只好借“六一”的机会特价销售,尽管这些“贵族书”按2折卖,商家仍然有利润可赚。那么图书的定价到底有没有谱?书价“黑”洞到底有多大?日前,记者就此进行了采访。
书价离谱学子望书兴叹
上午,记者来到了某大厦二楼的特价图书展销现场,看到这里的顾客成年人占了多数,在摊位上摆着印刷精美的几十种成套的定价均在千元左右的“贵族”图书,而特价的广告张贴在摊位的旁边,只相当于原价十分之一的价格,使人非常心动。
家住南开三马路的王女士对记者这样说:“这些高价书、天价书、‘富贵书’、‘贵族书’的书价太离谱,动辄数百上千元,这不是‘逼’着人们去买盗版书吗?”王女士还表示,现在的少年儿童正是需要读书的时候,而那些图书的“天价”,只好让工薪家庭的孩子望“书”兴叹了。
一位刚刚交完书款的学生家长王先生告诉记者:“儿子上小学了,看到同学家里有一套精装的《十万个为什么》,回家就哭着闹着要买,但我到了书店一看书的标价为980元,这让我接受不了。今天这套书只卖160元,感觉真便宜,但是仔细想起来这里肯定有水分,自己好像还是上当了。”
“贵族书”诱发攀比风
保定道小学的李老师介绍说,上个月,班里有位同学向其他同学炫耀:爸爸给他买了一套900多块钱的精装册《上下五千年》作为考试优秀的奖励,没过几天班里又有几个同学说,家里买了比这套书还要贵的豪华装《上下五千年》。但当问到书中的“尧、舜、禹”的故事时,这些同学却都表示书还没看过,对其中的人物不清楚,书放在自己卧室的书架里是让别人看的。
在本市和平中学初一年级上学的一个女学生告诉记者,班里经常会有同学说家长给买了好几百元的精装书,作为生日礼物和考试的奖励,而同学之间也暗地里攀比。现在学习本来就很紧张,根本没有时间看课外书,这些“贵族书”只能作为家中的装饰。她还表示,现在的书价太高,全家人一个月不吃不喝才够买一套“贵族书”。她今天是特意到这里来买特价“贵族书”的,为的是能在同学面前炫耀一下。
书价黑洞有多大
本市某图书批发市场一位姓魏的书商接受了记者的采访,书价黑洞由此可窥一斑。据他透露,图书的成本价大约2角多钱可以印书32页,书市上以两三折的价格售书,多是求保本的库存积压书。当然也有例外:成套图书、精装礼品书以及部分畅销书,这些书的书价原本定得就偏高,水分较大,两三折抛售还有赚头,因为我国目前对这些书定价没有明确的规定。
据业内人士透露,以印数1万册为例,图书的直接印制成本应该占书价的25%左右,稿费支出占书价的5%左右,名家的稿费可以达到10%。出版社包括管理费用在内的毛利润约占书价的15%。印数越大,书价中图书成本所占的比例就会越低。因此,图书的出版成本应占书价的40%左右。而定价中近五六成的钱则是让图书批发商赚走,而像这些本来定价就没标准的“贵族书”,书商从中赚取的利润相比会高达几倍,甚至十倍以上。
图书定价别忒离谱
经济专家王健副教授表示,目前一些所谓的“贵族书”定价“离谱”,定价高出其成本和应得利润十几倍,甚至几十倍,这是违反经济规律的。他表示,正版图书价格的“离谱”,势必给非法盗版图书的出版、销售创造市场,这样盗版图书对正版图书的正常销售势必造成冲击。教育学家王国峰教授说,个别不良出版社把赚钱的目标直接指向青少年儿童,认为这类消费群体的钱好赚,而对于正是需要从图书中获得大量知识的青少年而言,高价图书会转移他们的阅读视线,影响对图书的购买。同时,同学间会出现为了攀比而买“贵族书”当摆设的问题。
被访专家建议,有关部门应加强图书出版,特别是图书定价问题的管理,让图书的价格少“离谱”,更贴近大众消费者,这样才会有市场。(郭子斌)
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