真名牌，假名牌，是名牌就好。站在校园里放眼望去，ELLE，Esprit满眼皆是。这就是大学女生的着装趋势：爱恋名牌。
■大一：名牌的觉醒
从高考一路走来，终于得来的闲暇时光让女孩子有了找回“花样年华”的机会，再不事修饰的女生也期待着可以从丑小鸭变成白天鹅，而在这种过程中，名牌就像灰姑娘身上绚烂的舞衣，成为一种基本的保障和标志。而此时的各类时尚杂志也开始面向它的目标人群——大学女生发起了“名牌”攻势。它们清楚地意识到，大学女生，是自己现在或未来的顾客，于是不断地用各种手段为她们建立起一种“品牌”概念，比如，二三百元的名牌是属于她们的阶层服饰，比如，名牌代表的是一种良好的生活品质。时尚杂志为那个年纪的大学女生制造了一个梦想。
然而，由于初入大学的女生“物美价廉”的传统意识根深蒂固，仿造名牌就成了这个阶段的主导。
■大二：大众流行
女孩子善比，看着周围的女友一个个都去百盛、中友购物，自己怎能成为异类？况且，女孩子是虚荣的，在同伴的眼里，在异性的目光中，所希望的都是最光彩夺目，而品牌则恰恰可以满足她们的这种虚荣，对她们而言，品牌是一个光鲜亮丽的面子，品牌就是一种层次，一种身份。
这时候的大学女生已经开始拥有自己的品牌单品，而且是不分家境的，纵使是再困难的女孩也会有一件足以让自己亮起来的衣衫。
在大二的认知里,打折时的品牌中永远藏有最美丽的霓裳，折扣中的品牌可以为自己挣回足以值得炫耀的资本。
■大三：品位的确立
对大三女生来讲，品位的概念已经深入人心了。明眼人一看，名牌的真假也是可以分得一清二楚的。再看一看周围的人，还有哪个如初入学一般“土”气？尤其是衣服是要穿给特定的人看的，岂能将就？这么说是因为,恋爱绝对是会使着装上一个档次的，尤其是男朋友“千金只为美人一笑”时，品牌就是最好也最稳妥的选择。
大三最值得关注的一点是，女孩子的品牌概念已有从头到脚的趋势，眼镜，配饰，鞋。在她们而言，细节的品牌化是品位成熟的标志。而且大三的女生更愿意购买应季的名牌，在有了一定衣物储备量之后，走精品化路线是必然的趋势。
■大四：不得已的名牌
谁都知道找工作行头马虎不得，而这也是家长们最认同的不得不花的品牌投资。就算买不起宝姿的职业套装，怎么也得“百图”吧，一身下来没有两三百都是坚决不买的。为了争取最好的第一印象，外在美已经提升到和内在美一样重要的地位。因为，她们是需要证明的。证明自己足够美丽，证明自己的档次够得上所求职位，证明自己是那类人群中的一员。这是最无奈的穿给别人看的名牌。
据笔者观察，在大学校园中，女生比较青睐的品牌主要有：班尼路，真维斯，衣恋（这是大众品牌）；艾格，Azona（中档商品）；而Esprit,Adidas,Lee的拥有者则值得羡慕。
追求品牌是关注自身生活格调的一种表现。但事实上穿着自然随意也有一种朴素的美。有足够的经济能力追求品牌是很自然的，没有经济能力也不必过分强调名牌。
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